Ciencia y social

Después de leer las entradas de la cuarta tarea, me llama la especial atención una entrada titulada ¨Cambio de liderazgo en la ciencia mundial¨, y en esta entrada se describe China como segunda potencia mundial en investigación. En esta entrada se nota que el número de publicaciones académicas realizadas por investigadores chinos está creciendo bastante rápido, sin embargo, desde mi punto de vista en China todavía se encuentran muchos problemas por resolver y las publicaciones indexadas en Web of Science no puede ser el único indicador para determinar el nivel de investigación de un país.

En primer lugar, la ciencia básica todavía no se toma en serio por el público. En este sentido, mi experiencia personal puede ser un buen ejemplo. Cuando decidí solicitar una carrera universitaria, todo el mundo me dijeron que no solicitara las disciplinas de ciencia básica, simplemente porque es muy difícil encontrar un trabajo después de graduarse. En realidad, desde muy pequeño yo tenía un sueño, que quería dedicarme a las disciplinas de ciencias básicas, tales como química, física, bióloga, y al final quería ser un científico. Sin embargo, la presión de empleo me obligó elegir una carrera informática y más tarde el marketing. Yo creo que muchos estudiantes jóvenes en China piensan lo mismo como yo, y muchos de ellos están obligados de dejar sus sueños de dedicarse a las disciplinas que les gustan más. Por otro lado, aunque el gobierno chino está aumentando las financiaciones en las disciplinas básicas, todavía no son suficientes en comparación con las para las disciplinas de ciencias aplicadas. En realidad, ciencia básica es la piedra angular de una pirámide, por lo tanto, todos los esfuerzos y deseos para lograr el número uno en el mundo académico sin los conocimientos y aportaciones de ciencia básica serán fútil porque es imposible lograrlo. 

Fraude científico

En este artículo me gustaría compartir un accidente de fraude científico conocido últimamente, el caso de Chunyu Han. Aunque este caso todavía no recibe el juicio final, hay suficientes críticos que llama la sospecha del artículo de Han.

Han es un profesor de la Universidad de Ciencia y Tecnología de Hebei en China. El día 2 de mayo de 2016 él publicó un artículo académico titulado DNA-guided genome editing using theNatronobacterium gregoryi Argonaute en Nature Biotechnology. Después de la publicación del dicho artículo, se irritó una fuerte repercusión en el mundo biólogo en China e incluso llama la atención de muchos laboratorios reconocidos mundialmente, porque la tecnología de NgAgo－gDNA, que se menciona en el artículo de Han, sería un contrincante fuerte de la tecnología más avanzada en el ámbito de edición génica, CRISPR-Cas9. Además, recuerdo que por aquel entonces las medias masivas chinas elogió NgAgo como un fruto científico de nivel Premio Nobel, y que logró un gran avance de la biotecnología en China.

Sin embargo, a partir de julio de 2016 la técnica de NgAgo sufrió una serie de críticas de diferentes partes mundialmente. La primera crítica fue de Gaetan Burgio, un profesor de la Universidad Nacional de Australia. Él declaró que después de experimentar un mes con la técnica de NgAgo con sus compañeros de trabajos, no pudo realizar la edición génica, mientras tanto, Burgio le requiso a Han a subir los datos de experimentos. Más tardes, muchos científicos de Estados Unidos y España anunciaron que no habían podido repetir los experimentos en el artículo de Han. El día 10 de noviembre de 2016, 13 reconocidos investigadores chinos anunciaron que no habían podido repetir los experimentos de Han, y dijeron ¨No se puede retrasar más. Hay que expresar nuestra voz, para que la comunidad científica internacional ver la actitud de los científicos chinos. ¨. Aparte de eso, este artículo recibió más críticas de otros sietes científicos mundialmente en la sucesión. El día 19 de enero de 2017, la editorial de Nature Biotechnology anunció que ya recibió los datos originales del artículo de Han y necesitan más tiempo estudiarlos.

Hasta ahora, el caso de Han ya ha sido un foco en el público general. Mucha gente está esperando por más noticias de este caso. Yo personalmente dispongo de una actitud pesimista en cuanto a este asunto. En primer lugar, Han no publicó sus datos de experimentos una vez recibió críticas, y eso me llama sospecha si quiere esperar hasta cuando todo el mundo olvide su caso, pero al final tuvo que contestar debido a la presión de todo el mundo. Aparte de eso, en muchos espacios de comentarios de medias masivas chinas y el foro de Baidu.com, se encuentran las huellas de los llamados paid posters, que hacen elogios demasiados imaginativos y creativos.

Como yo soy un chino, aparentemente deseo que en mi país haya más frutos distinguidos en el ámbito científico, y que Han no fuera un fraude científico. Sin embargo, veo una sombra parecida de Haruko Obokata detrás de espalda de Han. Si mundo académico fuera el mar, seguramente compensaría a los pescadores más trabajadores. No obstante, una tormenta inevitable está acercándose al barco de Han.

La caja de pensar

Después de leer la teoría de teoría de las revoluciones científicas, creo que Thomas Kuhn tiene plena razón. En realidad, en nuestra historia humana, el desarrollo de ciencia es un procero de que se derriban las teorías caducadas y se establecen las nuevas.

En este artículo me gustaría introducir el desarrollo de la teoría de 4P de marketing.

La teoría de 4P fue propuesta por un profesor de la Universidad de Mississippi, Jerome Mecartry. Los cuatro P significan Product, Price, Place y Promotion. En muchos casos esta teoría se reconoce como la base del marketing moderno. Aquí se dan unas explicaciones breves en cuanto a los dichos cuatro elementos:

I.          Product:

Las empresas deberían cuidar a las funciones de sus productos y tener las características

II.        Price:

De acuerdo con diferentes posicionamientos de mercado, hace falta establecer correspondientes estrategias de precios. Mientras tanto, hay que prestar especial atención al valor de la marca.

III.      Place:

Las compañías deberían establecer una fuerte relación con sus distribuidores y tener una red madura de venta.

IV.      Promotion:

Promoción se trata de las actividades de anuncios comerciales y diferentes campañas comerciales.

Como todas teorías clásicas, la teoría de 4P sufrió cambio también. En los años 80, con el desarrollo social y económico, la teoría de 4P ya no pudo explicar bien el sistema de marketing de una compañía. Por lo tanto, 6P llegó a existir. Philip Kotler extendió la teoría de 4P a 6P, a través de añadir otros dos elementos imprescindibles en marketing: Political Power y Public Relations. Desde su punto de vista, en un entorno cada vez más internacionalizado, empresas necesitan aprender establecer una buena relación con otros países y conocer el estado político del país que quieren penetrar, a fin de hacer negocios en dichos países. Del mismo modo, los personales de marketing necesitan saber el poder de las relaciones públicas y establecer una buena imagen en el público.

Hasta ahora, ya podemos ver que la teoría 4P es como el paradigma 1 de la teoría de Thomas Kuhn, después de la ciencia revolucionaria, emergió el paradigma 2: la teoría de 6P. En realidad, en el ámbito de marketing la revolución llega con intervalos más cortos debido al desarrollo del internet, hasta ahora 4P ya ha llegado a 12P.

Cuando la teoría vieja ya no explica bien las nuevas cosas, llega una o varias nuevas teorías.

El papel social de Marketing

Según Philip Kotler, marketing es el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. En este artículo vamos a discutir un poco sobre el papel social de esta disciplina, y me gustaría listar las funciones sociales punto por punto:

I.       Marketing dirige las empresas a lograr el estable desarrollo.

Sin duda alguna, esta función es uno de los papeles más básicos de marketing. En primer lugar, los conocimientos de marketing ayudan las compañías a ganar y retener los clientes e incluso convertirlos en clientelas a largo plazo. Mientras tanto, marketing también ofrece las empresas soluciones para vencer a sus competidores y ganar más cuotas del mercado. Aparte de eso, el marketing moderno destaca mucho la colección y el análisis de los datos, que ayudan a los gestores tomar decisiones adecuadas en un mercado cambiante. En resumen, todas dichas aportaciones de esta disciplina soportan las compañías a ganar el desarrollo estable a largo plazo.

II.      Los consumidores también beneficiarán de marketing.

En la etapa temprana del desarrollo de la disciplina de marketing, los objetos de investigación solo se limitaron a la circulación de los comercios, y eso significa que una vez el producto o servicio llega a la mano del cliente, los asuntos y preocupaciones posteriores ya no pertenecen al ámbito de marketing. Aparentemente es un concepto muy temprano y anticuado. El marketing moderno anima la participación de consumidores en diferentes procesos empresariales, tales como en la producción, en la distribución, y especialmente en el servicio de posventa. Durante este concurso, las compañías conocerán mejor las necesidades y requisitos de consumidores y podrán mejorar sus productos y servicios de acuerdo a la realimentación de los consumidores. Al final, son los clientes los que benefician de los productos y servicios adaptados a sus deseos.

III.     Marketing ayuda a crear la riqueza social y mantener la estabilidad social

La revolución e innovación de estrategia de marketing ayuda las empresas a crear más riquezas sociales, promover el desarrollo de la economía de un país, y en este sentido, ayuda a aumentar la calidad de vida de los ciudadanos. Desde un punto de vista miope, marketing exclusivamente sirve para que las empresas ganen más dinero, sin embargo, si mirar más allá nos da la cuenta de que las empresas crean más puestos de empleo para los ciudadanos a la vez de ganar dinero, por lo tanto, esta disciplina aumentar los ingresos de los ciudadanos indirectamente. En realidad, marketing es como un catalizador, que acelera el aumento del volumen económico de la sociedad.